„Vaše autenticita je jádrem úspěchu vaší osobní značky“ – Petr Kmošek.
Vaše osobní značka je způsob, jakým se prezentujete světu – v širším smyslu zahrnuje vaši osobnost, charakter, chování, ale také vaše zkušenosti a dovednosti. Je to jedinečná kombinace všeho, co vás definuje. Klasická osobní značka se týká každého, kdo vstupuje do interakce s ostatními – ať už jde o tým, kolektiv, zaměstnavatele, nebo třeba úřad.
Osobní značka – jak ji úspěšně postavit?
Profesionální osobní značka však jde ještě dál. Spojuje vaši osobnost a podnikání do jednoho celku. Tento druh značky přináší větší odpovědnost, vyšší rizika a hlubší závazky. Je to spojení vás jako osoby s vaším byznysem, které vytváří komplexní obraz směrem k okolí.
Každá osobní značka začíná na jiném bodě. Některé značky těží ze zázemí rodinného podnikání a mají už od počátku určitou dynamiku a pověst. Jiné je potřeba budovat od úplného základu. Všechny ale mají své kouzlo a jedinečnost.
Osobní značka je v podstatě forma smlouvy mezi vámi a světem kolem vás. Je to vyjádření důvěry, závazek, potvrzení hodnot – a co je důležité, jde o dlouhodobou záležitost. Budovat a udržovat osobní značku je nejen výzva, ale také příležitost ukázat světu, kdo jste, co umíte a jaké hodnoty zastáváte.
„Z podnikatelského pohledu je otázkou především to, zda je něčí osobní značka dostatečně silná, aby byla pro člověka a vlastně celý trh smysluplná“ – Petr Kmošek
Chcete osobní značku?
Tu už máte nebojte se. V jedné literatuře se o ní mluví jako o komentáři, který vznikne v momentě, kdy odejdete z místnosti.
Vytvoření osobní značky vyžaduje rozsáhlou sebereflexi a sebepozorování, pokud má mít značka dobré základy musí být dostatečně silné. Povrchnost, mělkost, rychlost do tvorby značky nepatří. Silné stránky, skutečné a ověřitelné, prokazatelné dovednosti. Jakmile jednou vstoupíte na trh se svou osobní značkou, jste neustále zkoušeni, zdali obstojíte.
Doslova výzva za výzvou, zkouška důvěry, ověření dovedností, překonání překážek. Za úspěšnou osobní značkou kromě trpělivosti, pokoře, neustálému seberozvoji a sebereflexi stojí nad tím vším vaše poslání a hodnoty, na kterých osobní značku stavíte dlouhodobě.
Kdo stojí za vaší osobní značkou
Pro tvorbu osobní značky je důležité přizvat profesionály, značně zrychlí proces její tvorby a dalšího rozvoje, předejde se tak problémům a pomůže předejít rychlému pohasnutí vůle v tvorbě osobní značky, případně zcela zhasnutí záměru její tvorby. Nikdo totiž není specialista na vše, každý je v něčem unikátní a profesionál. Nezaměňujte se specialisty na sociální sítě apod. Tvorba vaší osobní značky je hloubkový proces a média jsou jen kanálem.
Klíčové prvky vaší osobní značky
Takovým základním manuálem tvorby osobní značky je několik oblasti, začněme u její zapamatovatelnosti, kritérium by mělo být splněno u všech prvků. Smysluplnost, která pomáhá posílit všechny typy asociací. Obliba značky, vždy přispívá k zapamatovatelnosti prvků a zlepšuje image značky. Přenosnost, u některých prvků značky může být omezená. Adaptabilita, kromě samotného názvu značky by měly být všechny prvky dobře adaptabilní. Nezapomínejte na možnost ochrany, současná právní situace přispívá k dobré ochraně všech prvků značky.
Vaše osobní značka
Jak říkají buddhisti: „nic není trvalé…“
Osobní značka tedy není něco, co byste mohli získat a nechat si to na celý život. Abyste získali silnou osobní značku, musíte tvrdě pracovat, ale to je pouze krok jedna. Musíte i nadále tvrdě pracovat na udržení této silné osobní značky a na jejím růstu. Často vidím rychle rostoucí osobní značky vezoucí se na vlně momentu, dočasné oblibě, sociální bublině, které záhy velice rychle upadají a už se těžko zvednou.
„Můj respekt budou mít pouze takové osobní značky, které vidíte růst 10 nebo klidně 20 let. Já svoji buduji od roku 2010!“ – Petr Kmošek
Co je důležité pro vaši osobní značku?
Je třeba mix věcí, začal bych tím, kam se značkou směřuji na zaměstnavatele nebo do oblasti C2C, B2C nebo B2B, případně B2G, následně positioningem a také příběhem osobní značky, následně zvládnutím designu, cenotvorbou a vztahem se zákazníkem. Nemusím, jak jsem již psal v úvodu zmiňovat to, aby osobní značka byla dostatečně silná, aby byla pro člověka a vlastně celý trh smysluplná – i když máte potřebu něco takového tvořit – potřebujete mít trh.
Poslání vaší osobní značky
Za každou z těchto skupin oblastí se skrývá kupa práce. To, co je důležitější na samém začátku je definice poslání, které by mělo realistické, konkrétní, založené na výrazné kvalitě a motivující. Aby osobní značka mohla fungovat dlouhodobě měla by se stát autoritou. Autoritu považuji za jakýsi druhý nejvyšší stupeň úrovně osobní značky, nejvyšším je pak mistroství, tedy osobní značka je na takovém vrcholu, že již nemá pro sebe v oboru žádného konkurenta a je považována za to nejlepší, co na trhu v daném oboru existuje.
Média a online je pouze prostředím, pro online přítomnost značky, ale některé tento prostor vůbec nepotřebují, jejich zvuk se šíří sám o sobě, na základě zkušenosti zákazníka. To, že máte web nic neznamená. Web je mrtvá schránka, jsou jich miliony a brzy zapadnou v jeho hlubinách. Pokud ale chcete, aby web byl tím kanálem musíte mít strategii, v jejímž čele bude obsah a bude směřován tak, aby byl kanálem pro zdroj příjmů a pro šíření obsahu značky. Zde pak dává smysl hledat cesty, jak dělat web úspěšný v rozvoji osobní značky.
Dosah osobní značky
Nenechte se svést omylem, že bez dosahu sociálních sítí nemá smysl značku budovat. Dosah je nadstavba – vyústění všeho, přichází s vytrvalostí, konzistencí a kvalitou vaší práce. Hodně pomáhá představa zaměření se na to, aby vaše osobní značka něco na straně klienta nebo zaměstnavatele řešila – řeší problém, dodává řešení, něco zlepšuje, něčemu pomáhá apod. To, co druhá strana postrádá, co potřebuje, co by ráda nakoupila atd.
Jak si vytvořit svoji osobní značku
Pojďme, ale k ověřeným postupům, jedním z nich je vytvořit audit osobní značky a její SWOT analýzu. Auditem osobní značky se rozumí komplexní a detailní rozbor značky s cílem zjistit, jak je značka viděna v současné situaci a jak bychom ji chtěli změnit v budoucnu. SWOT analýza pak představuje strategický nástroj, který nám pomůže lépe poznat vše kolem značky a zjistit čím se odlišuje. Předejít případnému neúspěchu, zkrátit čas pro start značky, vyvarovat se v dlouhodobém horizontu problémům a nesnázím.
„SWOT analýza vaší osobní značky ukáže značku doslova jako nahou, to pomůže zjistit, na co se zaměřit, co rozvíjet a je to další doplňkový nástroj pro tvorbu osobní značky.“ – Petr Kmošek
SWOT analýzu si nedělejte sami, to je slepá ulička osobní značky.
Čeho se musíte vyvarovat při tvorbě vaší osobní značky?
Nic neuspěchejte. Neřešte povrchnosti. Řešte strategii, plán, kroky, definujte své akce, zapojte selský rozum a buďte k sobě znatelně pragmatičtí. Na dnešním trhu lze uspět dvěma cestami, jednou je dělat věci levně než ostatní, druhou je dělat věci významně jinak – lépe. Druhou cestu doporučuji spíš. Prosím vás a zcela upřímně – nenahlížejte na tvorbu vaší osobní značky jako na něco co je na pár měsíců, klidně její budování vnímejte v desetiletém horizontu, teprve pak jí dáte patřičnou péči nebo vytvoříte něco, pro další generace.
S čím vám Petr Kmošek pomůže při tvorbě vaší značky?
Nejčastěji pracuji formou konzultace nebo mentoringu, v počáteční fázi i koučinku, v některých případech formou dlouhodobějšího projektu. Klient si objedná konzultaci a já mentoruji tvorbu jeho osobní značky, tento způsob se jeví jako nejefektivnější, je měřitelný a cíle si definujeme po absolvování strategických kroků. V rámci další tvorby spolupracuji se specialisty z různých agentur.
Proč si máte vybrat Petra Kmoška pro pomoc s vaší osobní značkou?
Nabízím hluboké odborné znalosti, ale také důslednost, autentičnost a schopnost oslovit tu správnou cílovou skupinu. Od roku 2010 jsem se této výzvě postavil čelem a postupně si vybudoval důvěryhodnou značku, která spojuje profesionalitu, praktičnost a lidský přístup.
Proč právě já?
Mám za sebou více než desetiletí intenzivní práce na vlastní značce, včetně úspěšných projektů v oblasti poradenství, krizového řízení a strategického rozvoje firem. Chápu, že každý klient je jedinečný, a proto vždy hledám řešení šitá na míru vašim potřebám, hodnotám a cílům. Moje práce není o prázdných slibech – „slámě“, ale o skutečných výsledcích. Společně můžeme vytvořit strategii, která vás posune na další úroveň – ať už jde o osobní nebo profesní rozvoj.
Sám jsem si prošel cestou, která nebyla vždy jednoduchá, a vím, jaké kroky je potřeba podniknout, aby značka obstála v náročném konkurenčním prostředí. Pokud chcete svou osobní značku nejen budovat, ale také vyladit tak, aby působila jako precizní orchestr, jsem tu pro vás.